С 1 сентября реклама на заблокированных платформах — под запретом: что делать со старыми постами

С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу новые законодательные ограничения: теперь реклама на заблокированных или признанных нежелательными платформах будет запрещена официально. Это изменение вносит серьёзные корректировки в стратегию digital-продвижения для бизнеса, блогеров, медийных лиц и агентств.

Запрет распространяется не только на новую рекламу

Согласно закону, размещение рекламы на таких платформах будет считаться нарушением с момента вступления поправок в силу. В первую очередь, речь идёт о популярных иностранных соцсетях и площадках, доступ к которым ограничен на территории РФ.

Но главный вопрос, который волнует всех:
что делать с уже размещёнными постами?

Что говорит закон — и как его понимать

По итогам заседания профильной комиссии, Антон Горелкин, депутат Госдумы и глава правления РОЦИТ, прояснил ситуацию:

Удалять старую рекламу не нужно.

Но предпринимать попытки повторного продвижения — запрещено.

То есть, "молча висящий" рекламный пост не будет считаться нарушением, если вы его не трогаете. Но стоит вам хотя бы попытаться «подогреть» интерес к старому посту — это может повлечь административную ответственность.

Что именно считается «повторным распространением»

Под действиями, нарушающими закон, будут подразумеваться:

• Закрепление старого рекламного поста

• Ссылки или отсылки к нему в других публикациях

• Комментирование с целью поднятия в ленте

• Любые действия по привлечению внимания к этому контенту

• Продвижение через сторонние сервисы или телеграм-боты

Пример:

«Если вы в 2022 году рекламировали клинику в Instagram, а в 2025 решите закрепить этот пост в Telegram — это уже будет считаться нарушением.»*

А если пост сам «всплыл»?

Если алгоритмы платформы случайно вытащили старую рекламу в ленту без участия автора, это не считается нарушением автоматически.
Но важно: будет проведена проверка — кто инициировал активность и есть ли связь с автором. Если обнаружат, что это была инициатива с вашей стороны — могут применить санкции.

Юридический комментарий

«Ключевое — не предпринимать никаких шагов по повторной активации рекламы. Как именно закон будет применяться на практике — покажет время. Сейчас все ждут первых кейсов.»
— Оксана Шелехова, независимый юрист, консультант Enjoy Digital

Что делать прямо сейчас

Чтобы избежать рисков:

Не пересылайте и не упоминайте старые рекламные посты
Не закрепляйте их в новых каналах
Не используйте механизмы стороннего продвижения
Следите за официальными разъяснениями — они могут быть опубликованы дополнительно

Контекст

Закон направлен на ограничение рекламной активности на платформах, признанных в России заблокированными или нежелательными. За нарушение предусмотрены штрафы — как для юридических лиц, так и для физических лиц (включая ИП и самозанятых).

Совет от нас:

Если вы сомневаетесь, подпадает ли ваш старый пост под действие закона — лучше проконсультироваться с юристом заранее. Закон даёт общий вектор, но конкретные кейсы станут ясны только по мере практического применения.