Как не нарушить закон: новые правила рекламы медицины в соцсетях с сентября 2025
С 1 сентября 2025 года вступают в силу обновления в российском законодательстве о рекламе, которые особенно сильно затронут медицинскую сферу. Новые нормы вводят жёсткие ограничения на продвижение медицинских услуг, особенно в социальных сетях.
Если вы ведёте аккаунт клиники, врача или просто публикуете полезный медицинский контент — эти изменения касаются и вас.
Что запрещено с 1 сентября?
Нововведения запрещают прямое продвижение медицинских услуг в соцсетях — как в платных постах, так и в органических (неоплаченных) публикациях.
Под запрет попадает:
- Реклама диагностики и лечения
- Указание стоимости приёма, процедур, анализов
- Призывы записаться, оставить заявку, записаться на акцию
- Любые публикации с отметкой "реклама" или похожими маркерами
Даже фраза «Запишитесь на приём к терапевту со скидкой 10%» — будет считаться нарушением.
Важно:
Под действие закона попадает не только платный таргет, но и любой пост, где чувствуется маркетинговая направленность. Это касается даже сторис и личных страниц врачей, если в контенте есть признаки продвижения.
Что считается рекламой?
Согласно новым требованиям, рекламой считается не только прямая реклама, но и контент, который:
— описывает медицинские услуги или процедуры,
— содержит призывы к действию,
— акцентирует внимание на цене,
— обещает результат или содержит сравнительную характеристику («лучшее», «без боли», «на 30% эффективнее»).
То есть даже если вы просто ведёте блог от имени врача и публикуете пост вроде:
«У нас в клинике появилась новая процедура — приходите на приём, расскажем подробнее!»
— это уже будет нарушением закона.
Что делать клиникам и врачам?
Чтобы избежать штрафов и блокировок, клиникам и специалистам нужно перестроить подход к контенту и коммуникациям. С 1 сентября начнутся проверки — и лучше заранее перейти на безопасный формат присутствия в соцсетях.
Мы подготовили подробный гайд по новому законодательству, где вы найдёте:
Какие формулировки теперь можно использовать
Как говорить с аудиторией без риска
Что ещё считается рекламой — даже если кажется безобидным
Какие темы безопасны для публикаций (образование, советы, профилактика)
Как оформить шапку профиля, сторис и контент без нарушения закона
Подборки материалов:
