Рекламная маркировка в социальных сетях клиники: что маркировать и как обойти?
С 1 сентября 2023 года вступили в силу изменения в КоАП, которые устанавливают штрафы за нарушения в сфере рекламы до 500 000 ₽ (закон от 24.06.2023 №274-ФЗ).
Социальные сети стали важной платформой для клиник и медицинских учреждений, которые ищут способы привлечения новых пациентов и укрепления доверия к клинике. Однако, при продвижении медицинских услуг в социальных сетях существует ряд ограничений и требований к рекламной маркировке, которые необходимо соблюдать.
Что нужно маркировать:
Соблюдение правил маркировки зависит от контекста публикаций. В некоторых случаях, рекламу можно не маркировать, например:
Кроме того, закон четко определяет категории рекламы, которые не требуют обязательной маркировки:
За отсутствие маркировки или нарушение правил маркировки предусмотрены значительные штрафы.
Необходимо помнить, что соблюдение правил и требований социальных платформ - это важное условие для успешной рекламы и установления долгосрочных отношений с аудиторией. Попытка обойти маркировку может привести к негативным последствиям для вашей клиники и репутации. Лучший подход - создавать качественный и полезный контент, который будет натурально привлекать внимание и доверие пользователей.
Тема маркировки рекламы в социальных сетях очень обширная и содержит множество тонкостей. Чтобы сэкономить время и нервы, пытаясь разобраться, мы рекомендуем обращаться в проверенные агентства, которые вносят в договор финансовую гарантию за маркировку рекламы, как это делаем мы.
По всем вопросам обращайтесь по номеру: 8 (800) 707-74-95
С 1 сентября 2023 года вступили в силу изменения в КоАП, которые устанавливают штрафы за нарушения в сфере рекламы до 500 000 ₽ (закон от 24.06.2023 №274-ФЗ).
Социальные сети стали важной платформой для клиник и медицинских учреждений, которые ищут способы привлечения новых пациентов и укрепления доверия к клинике. Однако, при продвижении медицинских услуг в социальных сетях существует ряд ограничений и требований к рекламной маркировке, которые необходимо соблюдать.
Что нужно маркировать:
- Рекламные посты. Любые публикации, в которых вы продвигаете свои услуги или специальные акции, должны быть четко помечены как реклама. Это позволяет пользователям легко определить коммерческий характер вашего контента.
- Спонсированные публикации. Если вы используете таргетированную рекламу для увеличения охвата своих публикаций, такие записи также должны быть отмечены как рекламные.
- Отзывы и рекомендации. Если ваша клиника получает отзывы или рекомендации от пациентов, если они могут быть восприняты как часть вашей рекламной кампании.
Соблюдение правил маркировки зависит от контекста публикаций. В некоторых случаях, рекламу можно не маркировать, например:
- При размещении постов в собственных социальных сетях и при соблюдении информационного стиля, избегая активных призывов к покупке и фокусируясь на предоставлении подробной информации или возможности связаться.
- При отсутствии акцента на цене и предоставлении больше практической информации, при этом цену можно указать в конце сообщения.
- При избегании использования терминов, которые невозможно подтвердить официальными источниками, таких как "самый лучший", "уникальный", "номер 1", "инновационный" и тому подобные.
- Справочно-информационные материалы.
- Аналитические тексты, такие как обзоры рынков и результаты исследований.
- Материалы, содержащие характеристики продуктов.
Кроме того, закон четко определяет категории рекламы, которые не требуют обязательной маркировки:
- Email-рассылки, адресованные собственной базе клиентов.
- Социальная реклама.
- Push-уведомления.
За отсутствие маркировки или нарушение правил маркировки предусмотрены значительные штрафы.
- Для граждан — от 2 до 2,5 тыс. руб.
- Для руководителей и владельцев компаний — от 4 до 20 тыс. руб.
- Для малого бизнеса — от 50 до 250 тыс. руб.
- Для среднего и крупного бизнеса — от 100 до 500 тыс. руб
Необходимо помнить, что соблюдение правил и требований социальных платформ - это важное условие для успешной рекламы и установления долгосрочных отношений с аудиторией. Попытка обойти маркировку может привести к негативным последствиям для вашей клиники и репутации. Лучший подход - создавать качественный и полезный контент, который будет натурально привлекать внимание и доверие пользователей.
Тема маркировки рекламы в социальных сетях очень обширная и содержит множество тонкостей. Чтобы сэкономить время и нервы, пытаясь разобраться, мы рекомендуем обращаться в проверенные агентства, которые вносят в договор финансовую гарантию за маркировку рекламы, как это делаем мы.
По всем вопросам обращайтесь по номеру: 8 (800) 707-74-95