Яндекс.Дзен – быстро растущая российская медиаплатформа, ставшая востребованной площадкой как у авторов, так и у русскоязычной аудитории. Сегодня Яндекс.Дзен насчитывает тысячи активных каналов и сотни тысяч читателей, став отличным пространством не только для размещения развлекательного контента, но и для продвижения собственного бизнеса.
В этой статье мы расскажем о преимуществах «Дзена», опишем основные требования к размещаемым материалам, как настроить эффективную рекламу и опишем общие принципы работы площадки и, главное, расскажем вам, как оптимизировать контент для продвижения клиники.
Зачем нужен Яндекс.Дзен?
1. Одно из наиболее значимых преимуществ этой площадки в сравнении с другими является максимально точная адаптация предлагаемого пользователю контента в соответствии с его запросами на Яндексе. Это значит, что если ваш будущий пациент стоматологической клиники интересовался имплантами или удалением зубного камня, его лента будет постепенно наполняться статьями соответствующего содержания.
Скажем больше: с недавнего времени Яндекс дает ссылки на соответствующие статьи «Дзена» уже на стартовой странице. Это значит, что если пользователь и не планировал искать информацию о стоматологиях через эту площадку, он скорее всего увидит интересующую его информацию не прибегая к работе с поисковой строкой. По неофициальной статистике около 35% пользователей Яндекса именно так и знакомятся с Дзеном.
2. Второе ключевое преимущество площадки – относительная свобода для размещения материала. Авторы (как частные лица, так и компании) могут свободно редактировать содержание статьи, «улучшать» текстовую информацию инструментами визуализации, размещать фото и видео, оставлять ссылки. Исходя из этого, можно сделать вывод, что качественно написанный контент с высокой долей вероятности заинтересует целевую аудиторию.
3. Третье преимущество – широкие возможности настройки рекламы через поисковые возможности Яндекса, но об этом мы расскажем далее.
При этом для запуска рекламной кампании не обязательно вести канал в «Дзене» регулярно. В некоторых случаях можно запускать рекламу строго по необходимости, например, в определенные месяцы года.
Как это работает: вы пополняете счет, создаете рекламную кампанию с нужными настройками и запускаете ее. Публикация появляется в лентах пользователей, подобранных алгоритмом, а далее если контент интересен им, они открывают статью и знакомятся с ее содержимым. Как правило, большинство пользователей, которые впоследствии обращаются в клинику сначала ищут информацию о самом заболевании, знакомятся с его особенностями, методами лечения и только потом принимают решение о посещении врача. Применительно к медицинской сфере очень важно отражать в контенте возможные риски попустительского отношения к лечению заболевания, ничего не «приукрашивая», но и не умаляя значения возможных последствий. В этой связи контент должен содержать информацию соответствующего значения.
Чтобы разместить нативную рекламу у блогеров же, вам нужно самостоятельно их найти, отобрать по ЦА и договориться с ним о сроках, стоимости и содержании публикаций. Блогер пишет и размещает публикацию у себя в канале в Дзене, и она получает за так называемые «дочитывания» (время, которое пользователь тратит на прочтение материала) за счет органического охвата. Здесь решать уже вам, как больше нравится.
К примеру, рекламировать услуги по восстановлению после перенесенной коронавирусной инфекции можно и нужно, а вот бесплатные консультации врача уже не желательно.
Более того, политика Яндекс.Дзена запрещает рекламировать не только любую незаконную деятельность, но и платные услуги врачей. Можно рекламировать клинику как таковую, но говорить напрямую о стоимости медицинских услуг не стоит – тут желательно быть осторожнее, иначе контент может не пройти модерацию.
Дополнительно к этому необходимо учитывать следующие обстоятельства:
· Нужно «отстроиться» от конкурентов, рассказав, к примеру об уникальной или наиболее востребованной методике лечения болезни;
· Создать новый запрос. Например, описать услугу, о которой пользователь даже не мог догадаться;
· Обязательно рассказать о скидках и акциях – это особенно актуально, когда реклама запускается эпизодически
Будем рады помочь Вам! Присоединяйтесь к нашей команде Enjoy Digital!
В этой статье мы расскажем о преимуществах «Дзена», опишем основные требования к размещаемым материалам, как настроить эффективную рекламу и опишем общие принципы работы площадки и, главное, расскажем вам, как оптимизировать контент для продвижения клиники.
Зачем нужен Яндекс.Дзен?
1. Одно из наиболее значимых преимуществ этой площадки в сравнении с другими является максимально точная адаптация предлагаемого пользователю контента в соответствии с его запросами на Яндексе. Это значит, что если ваш будущий пациент стоматологической клиники интересовался имплантами или удалением зубного камня, его лента будет постепенно наполняться статьями соответствующего содержания.
Скажем больше: с недавнего времени Яндекс дает ссылки на соответствующие статьи «Дзена» уже на стартовой странице. Это значит, что если пользователь и не планировал искать информацию о стоматологиях через эту площадку, он скорее всего увидит интересующую его информацию не прибегая к работе с поисковой строкой. По неофициальной статистике около 35% пользователей Яндекса именно так и знакомятся с Дзеном.
2. Второе ключевое преимущество площадки – относительная свобода для размещения материала. Авторы (как частные лица, так и компании) могут свободно редактировать содержание статьи, «улучшать» текстовую информацию инструментами визуализации, размещать фото и видео, оставлять ссылки. Исходя из этого, можно сделать вывод, что качественно написанный контент с высокой долей вероятности заинтересует целевую аудиторию.
3. Третье преимущество – широкие возможности настройки рекламы через поисковые возможности Яндекса, но об этом мы расскажем далее.
Подготовка канала к рекламе
Если вы хотите, чтобы ваша клиника получала все новые и новые заявки от потенциальных клиентов, канал необходимо регулярно обновлять с учетом наиболее популярных поисковых запросов. Если делать это регулярно, алгоритмы «Дзен» будут выводить его наибольшему числу пользователей.При этом для запуска рекламной кампании не обязательно вести канал в «Дзене» регулярно. В некоторых случаях можно запускать рекламу строго по необходимости, например, в определенные месяцы года.
Как это работает: вы пополняете счет, создаете рекламную кампанию с нужными настройками и запускаете ее. Публикация появляется в лентах пользователей, подобранных алгоритмом, а далее если контент интересен им, они открывают статью и знакомятся с ее содержимым. Как правило, большинство пользователей, которые впоследствии обращаются в клинику сначала ищут информацию о самом заболевании, знакомятся с его особенностями, методами лечения и только потом принимают решение о посещении врача. Применительно к медицинской сфере очень важно отражать в контенте возможные риски попустительского отношения к лечению заболевания, ничего не «приукрашивая», но и не умаляя значения возможных последствий. В этой связи контент должен содержать информацию соответствующего значения.
Чтобы разместить нативную рекламу у блогеров же, вам нужно самостоятельно их найти, отобрать по ЦА и договориться с ним о сроках, стоимости и содержании публикаций. Блогер пишет и размещает публикацию у себя в канале в Дзене, и она получает за так называемые «дочитывания» (время, которое пользователь тратит на прочтение материала) за счет органического охвата. Здесь решать уже вам, как больше нравится.
Как работает реклама в Яндекс.Дзен
Стоит понимать, что рекламные публикации должны быть направлены на продвижение коммерческого контента и коммерческих интересов. В силу этого обстоятельства рекламировать можно только те продукты или услуги, за которые пользователь платит деньги.К примеру, рекламировать услуги по восстановлению после перенесенной коронавирусной инфекции можно и нужно, а вот бесплатные консультации врача уже не желательно.
Более того, политика Яндекс.Дзена запрещает рекламировать не только любую незаконную деятельность, но и платные услуги врачей. Можно рекламировать клинику как таковую, но говорить напрямую о стоимости медицинских услуг не стоит – тут желательно быть осторожнее, иначе контент может не пройти модерацию.
Как настроить рекламу?
При настройке рекламы важно учитывать не только конкретные поисковые запросы, но и адаптировать их под специфику региона деятельности вашей компании.Дополнительно к этому необходимо учитывать следующие обстоятельства:
· Нужно «отстроиться» от конкурентов, рассказав, к примеру об уникальной или наиболее востребованной методике лечения болезни;
· Создать новый запрос. Например, описать услугу, о которой пользователь даже не мог догадаться;
· Обязательно рассказать о скидках и акциях – это особенно актуально, когда реклама запускается эпизодически
Будем рады помочь Вам! Присоединяйтесь к нашей команде Enjoy Digital!