Что теперь считается рекламой в интернете: разъяснение нового постановления Правительства РФ

С 25 июля 2025 года вступили в силу новые правила определения интернет-рекламы, утверждённые Правительством РФ. Постановление официально закрепляет, какие виды контента считаются рекламой, а какие — нет. Это важное изменение, которое затрагивает всех участников digital-рынка: агентства, бренды, маркетологов, блогеров и владельцев онлайн-бизнесов.

Зачем это важно?

До этого момента границы между информационным и рекламным контентом были размыты. Сейчас же государство вводит чёткие юридические критерии, что позволяет более прозрачно регулировать рекламу в интернете и снижает риски штрафов и блокировок.

Что теперь считается рекламой?

Согласно постановлению, контент признаётся рекламой, если он:

• направлен на привлечение внимания к товару, бренду, услуге, продавцу, производителю, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию;
  
  

• способствует формированию или поддержанию интереса к вышеуказанному;
  
  

• содействует их продвижению на рынке;
  
  

• не является справочным, аналитическим или информационным по сути.
  
  

То есть, если текст, видео, картинка или сторис не просто информируют, а побуждают интерес и ведут к покупке — это реклама. Даже если это пост в блоге, репост в соцсетях или краткий обзор.

Что не считается рекламой

Есть и исключения. Важно понимать, что не вся информация о товарах и услугах автоматически признаётся рекламой. Не попадает под новые правила:

• Результаты поисковой выдачи (например, в Яндексе или Google);
  
  

• Информация в каталогах, если она однотипна, кратка и оформлена в едином стиле рубрики;
  
  

• Контент на официальных сайтах производителей, продавцов, организаторов мероприятий;
  
  

• Справочные материалы для пользователей маркетплейсов, агрегаторов, соцсетей;
  
  

• Отзывы в соцсетях, если они не содержат чрезмерной похвалы или призыва к покупке.
  
  

Также реклама не включает личные объявления физических или юридических лиц, если они не осуществляют предпринимательскую деятельность. Например:

• продажа личных вещей;
  
  

• бесплатная передача животных или предметов;
  
  

• вакансии;
  
  

• отклики в отзывах без рекламной цели.
  
  

Почему это важно бизнесу и блогерам?

Теперь любая рекламная публикация, даже если она завуалирована под рекомендацию или личный опыт, может быть классифицирована как реклама — и потребует соответствующей маркировки. В случае нарушения владельцу ресурса или блогеру грозят:

• предупреждение от Роскомнадзора,
  
  

• блокировка материала,
  
  

• штрафы по КоАП РФ (до 500 000 ₽ для юрлиц и до 20 000 ₽ для физлиц).
  
  

Как обезопасить себя?

1. Проверяйте тексты и визуалы на соответствие новым критериям.
   
   

2. Маркируйте рекламу при малейших сомнениях — лучше перестраховаться.
   
   

3. Публикуйте экспертный и нейтральный контент, особенно если вы выступаете от лица бренда.
   
   

4. Используйте disclaimers («не является рекламой», «мнение автора») в UGC и личных обзорах.
   
   

5. Анализируйте деятельность блогеров и партнёров, если размещаете рекламу через внешние каналы.
   
   

Что делать интернет-магазинам, клиникам, агентствам?

• Если вы публикуете контент, направленный на продвижение услуг или специалистов — он должен быть оформлен и подан с учётом новых правил.
  
  

• Карточки товаров, услуги на лендингах, описания процедур — это уже рекламный контент.
  
  

• Отзывы пациентов или клиентов на вашем сайте, если они слишком хвалебные и содержат призыв — тоже могут попасть под регулирование.
  
  

Вывод

Новые правила — это не запрет, а инструмент наведения порядка на рынке интернет-рекламы. Они призваны:

• повысить прозрачность digital-пространства,
  
  

• сократить количество скрытой рекламы,
  
  

• обеспечить защиту пользователей от манипуляций.
  
  

Если вы создаёте контент для продвижения услуг, товаров или бренда — теперь вам важно работать в рамках законодательства. Мы рекомендуем всем участникам интернет-бизнеса:

• провести аудит текущего контента;
  
  

• внедрить политику прозрачной маркировки;
  
  

• проконсультироваться с юристами и digital-экспертами.
  
  

Мы поможем адаптироваться

Наша команда следит за всеми изменениями в digital-регулировании и готова:

• провести аудит ваших соцсетей и сайта;
  
  

• разработать политику размещения рекламного контента;
  
  

• внедрить корректную маркировку и согласование с блогерами.
  
  

Свяжитесь с нами — расскажем, как остаться в «белом поле» и продолжать продвигаться эффективно, но безопасно.