Ивент-маркетинг для медицинских клиник: как выбрать правильное событие и сделать интеграцию эффективной
Что такое ивент-маркетинг в медицине?
Ивент-маркетинг — это продвижение бренда через участие в офлайн-событиях: спортивные марафоны, фестивали, выставки, городские праздники, конкурсы красоты, отраслевые конференции.
Для медицинских клиник это способ показать себя вживую, познакомиться с целевой аудиторией и укрепить доверие, которого так не хватает в digital-рекламе.
В отличие от контекстной рекламы или SMM, ивенты работают через эмоции и личный контакт. Человек не просто видит логотип клиники, а общается с врачом, пробует экспресс-услугу, получает консультацию — и запоминает бренд.
Форматы участия: какая разница между спонсорами
-
Генеральный спонсор
– максимальная интеграция, логотип на всех носителях, упоминание в каждом пресс-релизе, участие в открытии/закрытии события.
– дорого, но работает на узнаваемость «номер один».
– подходит крупным сетям клиник.
-
Официальный партнёр
– средний уровень интеграции: логотип на площадке, упоминание ведущим, участие в одной-двух активациях.
– оптимально для клиник среднего размера.
-
Инфопартнёр / локальный спонсор
– упоминание в соцсетях, логотип в части материалов, возможность установить стенд.
– вариант «попробовать» без больших вложений.
Как сделать ивент-маркетинг клиники эффективным
А) Выбор события и аудитории
Ошибочно брать участие «ради галочки». Нужно оценить:
-
Количество участников: сколько людей реально придёт.
-
Целевая аудитория: беговой марафон соберёт активных людей 25–45 лет, конкурс красоты — женщин 18–35, выставка здоровья — семейных клиентов.
-
Организатор и история: было ли событие раньше, как оно освещалось в СМИ.
Пример: в Челябинске на марафоне Go Run партнёром выступал «Оптик-Центр» — это логичный выбор для клиники офтальмологии: бегуны заботятся о зрении и здоровье в целом.
Б) Айдентика и присутствие
Важно заранее обсудить:
-
где будет размещён логотип (сцена, баннеры, флаеры, экраны);
-
сколько раз ведущий упомянет клинику;
-
будет ли возможность поставить стенд или фотозону.
Все эти пункты прописываются в договоре, иначе можно заплатить — и оказаться «в тени».
В) Спонсорская активация: как собрать контакты и клиентов
Самая частая ошибка — просто повесить логотип и ждать заявок. Работает только активное вовлечение.
Примеры удачных активаций:
-
«Фармленд» (аптечная сеть) — на мероприятии раздавала кислородные коктейли тем, кто регистрировался в приложении.
-
«НьюМед» — делала экспресс-диагностику сердца: врач-кардиолог на месте + сбор контактов для записи.
-
«Оптик-Центр» — предлагал быструю проверку зрения прямо на площадке.
Задача активации — дать мини-услугу и обменять её на контактные данные. Без этого эффективность ивента не измерить.
Г) Пост-продакшн: жизнь после события
Участие в событии не заканчивается на площадке. Нужно заранее обсудить:
-
Фото- и видеоотчёт от организаторов.
-
Упоминание в СМИ, журналах, соцсетях.
-
Возможность использовать материалы в собственных соцсетях.
Это важно для «вторичной волны» охвата: о вас узнают не только те, кто был на месте, но и онлайн-аудитория.
Как измерить эффективность
-
Количество собранных контактов.
-
Трафик на сайт/соцсети после мероприятия.
-
Упоминания в СМИ и соцсетях.
-
Реальные записи на консультацию с ивента.
Вывод
Ивент-маркетинг в медицине — это работа с реальной аудиторией, укрепление доверия и сбор лидов. Enjoy Med Day предоставляет клиникам платформу для эффективной интеграции: от стендов и фотозон до персональных консультаций и спонсорских активаций.
Интегрируйтесь в ивент, показывайте экспертизу, собирайте контакты и превращайте участие в реальные записи и лояльность пациентов.
В Челябинске Go Run показал: медицинский бизнес может органично интегрироваться даже в спортивные марафоны. Важно лишь, чтобы формат был связан с заботой о здоровье, а сама активация — полезной и запоминающейся.
Сейчас у клиник есть уникальная возможность интегрироваться в Enjoy Med Day — специализированный ивент для медицинского бизнеса, который собирает целевую аудиторию и специалистов отрасли в одном месте.
Подборки материалов:
