Авито запускает рекламный кабинет для медицинских клиник: как продвигать услуги на платформе

Недавно мы делились новостью о том, что на Авито появилось новое направление — в разделе «Услуги» запущен полноценный блок «Здоровье», где теперь представлены реальные медицинские центры, частные клиники и врачи. Это стало важным шагом для всей индустрии: платформа с многомиллионной аудиторией открыла медицинским организациям новый канал привлечения пациентов.

Теперь Авито пошёл дальше и предлагает ещё один важный инструмент — полноценный рекламный кабинет для юридических лиц, ориентированный на продвижение медицинских услуг. С его помощью клиники могут самостоятельно запускать рекламные кампании прямо на платформе, управлять бюджетом и таргетингом, а также отслеживать эффективность объявлений в реальном времени.

Что это значит для клиник?

Фактически, Авито становится новой точкой роста для медицинского маркетинга. Благодаря рекламному кабинету, теперь не нужно обращаться к сторонним подрядчикам или посредникам: достаточно зарегистрироваться как юридическое лицо, завести аккаунт и запустить свою первую кампанию. Всё делается внутри одной системы, без необходимости переходить на другие площадки.

Это особенно актуально для небольших клиник, у которых нет полноценного отдела маркетинга — или для тех, кто хочет протестировать новые каналы привлечения пациентов без серьёзных вложений.

Как работает рекламный кабинет Авито?

Система построена по аукционной модели размещения. Это значит, что на выдачу влияет не только ставка (цена за клик или показ), но и качество и релевантность объявления. Такой подход стимулирует создавать полезные, точные и понятные объявления для целевой аудитории.

Основные параметры:

• Минимальный бюджет на запуск — 5 000 ₽

• Стоимость клика — от 1 рубля

• Два типа оплаты: за показы (CPM) или за клики (CPC)

Умный таргетинг: находит тех, кто уже интересуется

Авито использует обезличенные поведенческие данные пользователей — учитываются интересы, поисковые паттерны, действия на платформе. Реклама медицинских услуг показывается только той аудитории, которая уже проявляет интерес: например, ищет имплантацию, обследование, услуги гастроэнтеролога или детского стоматолога.

Такой подход позволяет не тратить бюджет на случайные показы, а работать точечно — только с потенциальными пациентами.

Разнообразные форматы и гибкость настройки

В рекламном кабинете доступны разные типы объявлений:

• текстово-графические блоки,

• видеоролики,

• динамические баннеры.

Это даёт возможность адаптировать подачу в зависимости от специфики услуг. Например, видео лучше подойдёт для демонстрации технологии или уникального сервиса, а баннеры — для акций и спецпредложений.

Система работает по трёхуровневой структуре:
Кампания → Группа объявлений → Креативы.
Это удобно для тестирования гипотез, A/B-экспериментов, настройки географии и сегментов, а также — для тонкой настройки бюджета.

Платформа также предоставляет прогнозные показатели охвата: ещё до запуска можно увидеть, какое количество показов и потенциальных пользователей вы сможете охватить на заданный бюджет.

Что уже работает и что будет дальше?

На момент запуска рекламный кабинет уже подключён к ОРД (оператору рекламных данных), что означает соответствие новым требованиям законодательства в сфере digital-рекламы.

Также активно внедряются инструменты на основе ИИ:

• генеративные нейросети помогают формировать тексты объявлений,

• автоматические ответы на пользовательские запросы снижают нагрузку на операторов,

• встроенные подсказки повышают качество объявлений ещё на этапе создания.

В ближайшее время Авито планирует расширить рекламные возможности: появятся новые форматы, больше автоматизации, более гибкие сценарии настройки для разных типов медицинских услуг — от стоматологии до реабилитационных центров.

Почему стоит попробовать уже сейчас?

Авито — одна из крупнейших платформ в России с широкой аудиторией. Теперь, когда медицинский сегмент получил отдельное внимание, клиники получают уникальный шанс выйти на новых пациентов и протестировать масштабируемый, эффективный канал коммуникации.

Если вы представляете частную клинику, медицинский центр или лабораторию — самое время начать.